علی کریمی فیروزجایی؛ هانیه یارمند
دوره 7، شماره 1 ، تیر 1397، ، صفحه 89-103
چکیده
در این تحقیق به تحلیل نشانهشناختی تبلیغات فدراسیون کشتی و کاربرد تصاویر در تبلیغات پرداخته شده است. هدف این پژوهش، تحلیل فرآیندهای معناسازی و روشن ساختن این نکته است که چگونه تصاویر تبلیغی ورزش در فرآیند تولید معنا ایفای نقش نمودهاند و مشخص نمودن اینکه آیا این تصاویر در سطح یک نمایه باقی ماندهاند یا به سطح گفتمانی نیز میرسند. ...
بیشتر
در این تحقیق به تحلیل نشانهشناختی تبلیغات فدراسیون کشتی و کاربرد تصاویر در تبلیغات پرداخته شده است. هدف این پژوهش، تحلیل فرآیندهای معناسازی و روشن ساختن این نکته است که چگونه تصاویر تبلیغی ورزش در فرآیند تولید معنا ایفای نقش نمودهاند و مشخص نمودن اینکه آیا این تصاویر در سطح یک نمایه باقی ماندهاند یا به سطح گفتمانی نیز میرسند. روش تحقیق به صورت کیفی و از نوع تحلیل محتوا است و از مجموع 522 تیتر و متن خبری، اطلاعیه و تصاویر مربوط به عنوان جامعه آماری پژوهش، 8 مورد به شیوه نمونهگیری هدفمند انتخاب شدند. یافتههای این تحقیق حاکی از آن است که تبلیغات ورزشی از کمبود ایدههای تازه، بدیع و ابتکاری رنج میبرند؛ هر چند جرقههایی از ایدههای خوب مشاهده میشود. نشانههای به کار رفته در تبلیغات فدراسیون کشتی غالباً به صورت مستقیم میباشد؛ بهطوریکه مخاطب با در نظر گرفتن معانی صریح نشانهها، به مفهوم آنها دست مییابد و معانی ضمنی و چندپهلو از نشانهها قابل دریافت نیست. ورود به فضای گفتمانی، حضور زنده و پویای نشانهمعناها و ابهامآفرینی و بازی با نشانهها که از خصوصیات بارز یک تبلیغ موفق میباشد، در تبلیغات این فدراسیون کمتر مشاهده میشود.
