TY - JOUR ID - 5847 TI - نقش بازاریابی رسانه‏های اجتماعی در رابطه علّی عشق به برند و بازاریابی ویروسی در مشتریان برند‏های منتخب پوشاک ورزشی JO - فصلنامه علمی پژوهش­های کاربردی در مدیریت ورزشی JA - ARSM LA - fa SN - 2345-5551 AU - صدرنیا, لیلا AU - باقریان فرح آبادی, محسن AU - نقشبندی, سید صلاح الدین AD - کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران AD - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران AD - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم وتحقیقات تهران Y1 - 2019 PY - 2019 VL - 8 IS - 1 SP - 85 EP - 94 KW - عشق به برند KW - بازاریابی رسانه‏های اجتماعی KW - بازاریابی ویروسی KW - فعالیت ویروسی DO - 10.30473/arsm.2019.5847 N2 - هدف از اجرای این تحقیق، بررسی نقش بازاریابی رسانه‏های اجتماعی در رابطه علّی عشق به برند و بازاریابی ویروسی در مشتریان برندهای منتخب پوشاک ورزشی است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت از نوع همبستگی است که به روش میدانی انجام شد. جامعه‏آماری تحقیق، کلیۀ مشتریان نمایندگی‏های 4 برند ورزشی عضو صفحۀ اینستاگرام آن برند بوده‏اند. حجم نمونه 384 نفر برآورد شد که به روش نمونه‏برداری احتمالی چند مرحله‏ای انتخاب گردید. در بخش آمار استنباطی از آزمون کولموگروف-اسمیرنوف، ضریب همبستگی پیرسون و آزمون مدل‏سازی معادلات ساختاری به‌منظور آزمون فرضیات استفاده شد. سطح معنی‏داری برای تمامی تجزیه‏وتحلیل‏ها 05/0P< در نظر گرفته شد. نتایج نشان داد، عشق به برند بر بازاریابی رسانه‏های اجتماعی و بازاریابی ویروسی اثر داشته و (01/0P ≤ ، 20/9 = t) توانایی پیش‏بینی بازاریابی ویروسی را دارد. براساس نتایج ضریب بتا، به ازای یک انحراف استاندارد افزایش در عوامل عشق به برند، بازاریابی ویروسی (43/0) افزایش می‏یابد همچنین عشق به برند (01/0P ≤ ، 47/4 = t) توانایی پیش‏بینی بازاریابی رسانه‏های اجتماعی را دارد. ازطرفی ضریب بتا، به ازای یک انحراف استاندارد افزایش در عوامل عشق به برند، بازاریابی رسانه‏های اجتماعی (22/0) افزایش می‏یابد.  لذا می‏توان افراد علاقه‏مند به برند را به سوی شبکه‏های اجتماعی و فعالیت ویروسی آنها تشویق نمود. بر همین اساس برندهای ورزشی می‏توانند با افزایش میزان مشارکت با مشتریان خود زمینه‏های رفتار ویروسی را تقویت نمایند چرا که ایجاد محتواهای چالشی، پست‏های نظرسنجی  عواملی هستند که می‏توانند رفتار ویروسی را تقویت نمایند. UR - https://arsmb.journals.pnu.ac.ir/article_5847.html L1 - https://arsmb.journals.pnu.ac.ir/article_5847_bf98f03adf102c7124fa955dd451ee9a.pdf ER -