دانشگاه پیام نور فصلنامه علمی پژوهش‌­های کاربردی در مدیریت ورزشی 2345-5551 3 3 2015 02 20 Analysis and Modeling of Fan-based brand equity in Iran Football Clubs مدل‌سازی ارزش ویژۀ برند مبتنی بر هوادار(FBBE) باشگاه‌های فوتبال ایران 51 64 1546 FA ابوالفضل فراهانی دانشگاه پیام نور حمید قاسمی مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور حبیب هنری مدیریت ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی محمد رسول خدادادی مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور Journal Article 2014 02 04 This research aims to validate and factor analysis of Fan Based Brand Equity (FBBE) questionnaire of<br />football in Iranian super league clubs that was descriptive-analysis and done through survey method. The<br />statistic society was football club fans of 13thfootball super league and sample society was 880 of chosen<br />seven clubs using Qucran sampling method done by available sample using random category and<br />clustering methods. The instrument was author made questionnaire of FBBE. Total reliability was<br />(CVI=0.91) and validity was surveyed in 2 pilot methods of test-retest (ICC= 0.89) and Chronbach that<br />showed upper than 0.8 for 52 questions and lower for 2 ones, that were eliminated from questionnaire<br />finally. Firstly, data were analyzed for descriptive of mean, Std. frequencies, percentiles and charts, then,<br />descriptive statistical were evaluated for all variables. Using KS showed that distribution was normal, and<br />Amos were used for exploratory and confirmatory factor analysis. The results showed that collected data<br />are in line with research theory model with amounts of 20.86 for Chi-Square and 0.066 for significant that<br />is more than 0.05. (GFI) is 0.984 that is a desirable amount for Model fitting. (RMSEA) is 0.064 and<br />considering that the amount is less than 0.07 it can be rule to acceptance of research model. (TLI) index is<br />0.968, (CFI) index is 0.989 and (PNFI) is 0529 that all are showing desired fitting and acceptance of<br />research model. The results of Regression estimation show that traits and brand association benefits factors<br />have no relation on loyalty of Iranian super league fans. Brand association attitudes and brand<br />identification factors have direct and significant relation with loyalty to brand in Iranian super league fans. هدف این پژوهش عوامل مؤثر بر وفاداری به ارزش ویژۀ برند مبتنی بر هوادار(FBBE) در باشگاه‌های لیگ برتر فوتبال ایران است. پژوهش حاضر توصیفی- تحلیلی بوده و بصورت پیمایشی انجام گرفت. جامعۀ آماری هواداران باشگاه‌های فوتبال حاضر در لیگ سیزدهم برتر فوتبال ایران بود و نمونه آماری 880 نفر از این جامعه که به روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای و خوشه‌ای انتخاب شده‌اند. ابزار پژوهش پرسش نامه محقق‌ساخته(FBBE) با 45 گویه در مقیاس هفت مرتبه‌ای لیکرت می‌باشد که روایی محتوای کل پرسش نامه توسط 10 نفر از متخصصان فن(91/0 =CVI)، بوده و پایایی در مطالعه مقدماتی با دو روش پایایی آزمون- بازآزمون (89/0=ICC) و با استفاده از ضریب آلفا کرونباخ 81/0 به دست آمده است. داده‌های تحقیق با استفاده مدل معادلات ساختاری در محیط نرم افزار Amos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که با مقدار آماره خی‌دو برابر 86/20، و سطح معنی‌داری 066/0 که بزرگتر از 05/0 است، داده‌‌های جمع‌آوری شده با مدل نظری تحقیق تطبیق دارد. (GFI) برابر 984/0 است که نشان دهنده قابل قبول بودن این میزان برای برازش مطلوب مدل است. مقدار(RMSEA) نیز 064/0 می ‌باشد که با توجه به این که کمتر از 07/0 است، قابل قبول بوده و نشان دهنده تأیید مدل پژوهش می ‌باشد. شاخص(TLI) برابر 968/0؛ شاخص(CFI) برابر 989/0 و شاخص ((PNFI برابر 529/0است که همگی نشان دهنده برازش مطلوب و تأیید مدل پژوهش می ‌باشند. نتایج مربوط به برآورد رگرسیونی نشان می‌دهد که عامل ویژگی‌ها و عامل منافع تداعی برند بر وفاداری به برند در هواداران لیگ برتر فوتبال ایران تأثیرمعنی‌داری ندارد. عامل نگرش‌های تداعی برند و عامل هویت برند بر وفاداری به برند در هواداران لیگ برتر فوتبال ایران تأثیرمستقیم معنی‌داری دارد. https://arsmb.journals.pnu.ac.ir/article_1546_785367f2c03f89f5e739f90c184f6e81.pdf