دانشگاه پیام نور فصلنامه علمی پژوهش‌­های کاربردی در مدیریت ورزشی 2345-5551 6 4 2018 03 21 The Relationship between Brand Personality and Consumer-based Brand Equity of Selected Football Clubs in Iranian Premier liague ارتباط شخصیت برند با ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف‌کننده در تیم‌های پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال کشور 83 91 4469 FA نیلوفر خندان دانش‌آموخته کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه الزهرا (س). ناهید اتقیا دانشیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه الزهرا (س) مریم مختاری دینانی استادیار گروه مدیریت ورزشی دانشگاه الزهرا (س). Journal Article 2017 01 02   <br /><br /><span style="font-size: 9pt; color: black; mso-bidi-font-family: 'Times New Roman';">The aim of this study was to identify the relationship between brand personality and consumer -based brand equity of football clubs in Iranian premier league. The samples of the present research include 405 members who are selected randomly from 4 clubs consumers (direct members: 190 and indirect consumers: 215). Shafaee et al (2013) brand personality questionnaire and brand equity questionnaire (based on Aker’s model, 1991) was used to collect the data. To analyze the findings, statistical tests such as descriptive statistics, Kendall’s tau-b, Friedman and Multiple Liner Regression were applied. </span> <br /><br /><span style="font-size: 9pt; color: black; mso-bidi-font-family: 'Times New Roman';">The results showed that there is a significant positive relationship between all aspects of brand personality and brand equity(p</span> هدف پژوهش حاضر، تعیین ارتباط بین شخصیت برند و ارزش ویژۀ برند مبتنی بر مصرف‌کننده در تیم‌های پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال کشور بود. بدین منظور 405 نفر از تماشاگران تیم‌های پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال به‌صورت نمونه‌گیری تصادفی انتخاب شدند )مصرف‌کننده مستقیم: 190 نفر، غیرمستقیم: 215 نفر). به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از پرسش­نامه شخصیت برند شفایی و همکاران (1392) و نیز پرسش­نامه ارزش ویژه برند مبتنی بر مدل آکر استفاده شد که پس از تأیید روایی و پایایی، مورد استفاده قرار گرفت. به‌منظور تحلیل داده­های پژوهش، علاوه بر آمار توصیفی، از ضریب همبستگی کندال، آزمون‌ فریدمن و رگرسیون چندگانه استفاده شد. یافته‌های پژوهش نشان داد که بین تمام ابعاد شخصیت برند و ارزش ویژه برند، رابطه مثبت و معناداری وجود دارد (p https://arsmb.journals.pnu.ac.ir/article_4469_4239a51972e83ecae0cb00dc853e2c31.pdf