دانشگاه پیام نور فصلنامه علمی پژوهش‌­های کاربردی در مدیریت ورزشی 2345-5551 7 1 2018 06 22 The Use of Image in Sport Advertisement from View Point of Semiotics: Case Study on Wrestling Federation of Islamic Republic of Iran کاربرد تصویر در تبلیغات ورزشی از دیدگاه نشانه معنا‏شناسی: مطالعه موردی فدراسیون کشتی جمهوری اسلامی ایران 89 103 4722 FA علی کریمی فیروزجایی استادیار گروه زبان‌شناسی همگانی دانشگاه پیام نور هانیه یارمند دکترای زبان‌شناسی همگانی دانشگاه آزاد اسلامی Journal Article 2018 01 20 Present study is a semiotics analysis of the advertisements in wrestling federation and an examination of the use of image in such advertisements. The aim of this research is to analyze the processes of creating meaning under semiotics theories and to enunciate how images play role in making meaning and decide whether these images have stopped in iconic level or have entered in discourse level. The study is qualitative and content analytic based, and8 cases were selected via targeted sampling among 522 topics and news texts and related images and notifications. The findings show that sport advertisements suffer from a lack of the new, exquisite and innovative ideas, though some good ideas may spark too. The signs applied in wrestling federation are mostly direct, while the audience reach to its concept considering the explicit meaning of signs and implicit meanings of signs that are not understandable.Entrance in discourse area, live and dynamic presence of semios and creating ambiguity and manipulating the signs that are main features of a successful advertisement can be seen rarely in advertisements of this federation. <br />  <br />  <br />  <br />  <br /><strong><br /></strong> در این تحقیق به تحلیل نشانه‏شناختی تبلیغات فدراسیون کشتی و کاربرد تصاویر در تبلیغات پرداخته شده است. هدف این پژوهش، تحلیل فرآیندهای معناسازی و روشن ساختن این نکته است که چگونه تصاویر تبلیغی ورزش در فرآیند تولید معنا ایفای نقش نموده‏اند و مشخص نمودن این‏که آیا این تصاویر در سطح یک نمایه باقی مانده‏اند یا به سطح گفتمانی نیز می‏رسند. روش تحقیق به صورت کیفی و از نوع تحلیل محتوا است و از مجموع 522 تیتر و متن خبری، اطلاعیه و تصاویر مربوط به عنوان جامعه آماری پژوهش، 8 مورد به شیوه نمونه‏گیری هدفمند انتخاب شدند. یافته‏های این تحقیق حاکی از آن است که تبلیغات ورزشی از کمبود ایده‏های تازه، بدیع و ابتکاری رنج می‏برند؛ هر چند جرقه‏هایی از ایده‏های خوب مشاهده می‏شود. نشانه‏های به کار رفته در تبلیغات فدراسیون کشتی غالباً به صورت مستقیم می‏باشد؛ به­طوری­که مخاطب با در نظر گرفتن معانی صریح نشانه‏ها، به مفهوم آنها دست می‏یابد و معانی ضمنی و چندپهلو از نشانه‏ها قابل دریافت نیست. ورود به فضای گفتمانی، حضور زنده و پویای نشانه‏معناها و ابهام‏آفرینی و بازی با نشانه‏ها که از خصوصیات بارز یک تبلیغ موفق می‏باشد، در تبلیغات این فدراسیون کمتر مشاهده می‏شود.<br />  <br />  <br /> <strong><br /></strong><br />   https://arsmb.journals.pnu.ac.ir/article_4722_c12fa3878830e07bbba6693da2cfe62f.pdf