دانشگاه پیام نور فصلنامه علمی پژوهش‌­های کاربردی در مدیریت ورزشی 2345-5551 11 1 (تابستان 1401) 2022 06 22 Presenting the development paradigmatic model of Factors affecting brand narcissism in the sports industry. ارائه الگوی پارادایمی عوامل موثر بر خودشیفتگی برند در صنعت ورزش 107 119 8707 10.30473/arsm.2022.8707 FA زهرا بزرگ زاده دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازاریابی و رسانه ورزشی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی،تهران،ایران ابوالفضل فراهانی استاد مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران فریده اشرف گنجویی دانشیار مدیریت ورزشی،تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران علی محمد صفانیا استاد تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران محسن باقریان فرح آبادی استادیار تربیت بدنی، واحد علوم و تحقیقات ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران Journal Article 2020 02 05 purpose of this study was to identify the factors affecting brand narcissism in the Iranian sports industry.A qualitative research method based on a descriptive-survey strategy based on the Charmes-based data theory. The statistical population of the study consisted of all sports marketing experts and sports management experts as well as experts in marketing and brand awareness. Twelve individuals were selected for in-depth interviews using targeted and snowball techniques. Descriptive statistical techniques (frequency percentage, hearing formula) and hidden content analysis techniques in the form of phenomenological strategy (open and axial coding) by MAXQDA18 software were used for data analysis.Based on the results, 11 main categories include brand belonging (personal experience, brand fascination, brand loyalty, respect), social factors, brand identity, brand attitude (brand reputation, brand image), celebrities, sponsors , Advertising included (commercial advertising, verbal advertising), brand reputation included (integration with sports, brand nature), ethical and behavioral characteristics included (consumer behavior, biological characteristics, personality traits), brand differentiation with other competitors and agents Media were identified as influencing factors on brand narcissism.Considering these variables will lead to more sales and profit generation companies and more loyal customers, and this reflects the nature of brand narcissism dynamics for strategic vision development. پژوهش حاضر با هدف شناسایی عوامل موثر بر خودشیفتگی برند در صنعت ورزش ایران تدوین شده است.روش پژوهش کیفی، ازلحاظ استراتژی توصیفی-پیمایشی که براساس تئوری داده بنیاد مبتنی روش چارمز می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه متخصصان حوزه‌ی بازاریابی ورزشی و صاحب‌نظران مدیریت ورزشی و افراد صاحب‌نظر و آگاه در ارتباط با بازاریابی و برند بودند. تعداد 12نفر برای انجام مصاحبه عمیق با بهره گیری از تکنیک های هدفمند و گلوله برفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای تجزیه‌وتحلیل داده ها از تکنیک‌های آماری توصیفی(درصد فراوانی،فرمول شنون) و تکنیک تحلیل محتوای پنهان در قالب استراتژی پدیدارشناسانه(کدگذاری باز و محوری)توسط نرم افزارMAXQDA18استفاده‌ گردید. بر اساس نتایج، تعداد 11 مقوله اصلی شامل تعلق به برند (تجربه فرد، شیفتگی برند، وفاداری برند، احترام)، عوامل اجتماعی، هویت برند، نگرش به برند شامل(اعتبار برند، تصویر برند)، سلبریتی‌ها، حامیان مالی، تبلیغات شامل(تبلیغات تجاری، تبلیغات شفاهی)، شهرت برند شامل(ادغام با ورزش، ماهیت برند)، خصوصیات اخلاقی و رفتاری شامل(رفتار مصرف کننده، ویژگی های بیولوژیکی، ویژگی های شخصیتی)، متفاوت سازی برند با سایر رقبا و عامل رسانه به عنوان عوامل موثر بر خودشیفتگی برند شناسایی شد. https://arsmb.journals.pnu.ac.ir/article_8707_b3e315990eef1b1a46bbe650a10b5210.pdf