عبدالمهدی نصیرزاده؛ زهرا فراهانی؛ لیلا سلطانیان
چکیده
این پژوهش با هدفموانع و چالشهای بازاریابی ورزش دانشجویی اداره کل تربیتبدنی دانشگاه پیامنور انجام شد. روش پژوهش، توصیفی – تحلیلی است. جامعه تحقیق شامل مدیران اداره کل تربیتبدنی، معاون، اعضای هیأت علمی رشته تربیتبدنی فعال در زمینه تدوین استراتژی و رؤسای ادارات تربیتبدنی دانشگاه پیامنور استانهای سراسر کشور ...
بیشتر
این پژوهش با هدفموانع و چالشهای بازاریابی ورزش دانشجویی اداره کل تربیتبدنی دانشگاه پیامنور انجام شد. روش پژوهش، توصیفی – تحلیلی است. جامعه تحقیق شامل مدیران اداره کل تربیتبدنی، معاون، اعضای هیأت علمی رشته تربیتبدنی فعال در زمینه تدوین استراتژی و رؤسای ادارات تربیتبدنی دانشگاه پیامنور استانهای سراسر کشور بودند؛ که جمعاً برابر 50 نفر بوده است. ابزار جمعآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته شامل 55 سؤال است که پس از تأیید روایی و پایایی (91/.) توزیع گردید. دادههای پرسشنامه توسط نرم افزاز SPSS نسخه 16 و برای تجزیه و تحلیل دادهها از آزمون رتبهبندی فریدمن در سطح معناداری 5./. و ماتریس ارزیابی عوامل داخلی و خارجی استفاده شد. یافتههای تحقیق نشان داد که اداره کل تربیتبدنی دانشگاه پیامنور در وضعیت کنونی با 10 قوت، 10 ضعف، 10 فرصت و 10 تهدید مواجه است. تشکیل واحد بازاریابی، عدم شناخت کافی از فرایند برنامهریزی بازاریابی دانشگاه در میان کارکنان، توجه به نقش حامیان مالی در برنامهریزی ورزش دانشجویی و عدم تخصیص منابع مالی کافی جهت توسعه و رشد ورزش دانشجویی بالاترین میزان اهمیت را دارند. نتایج نشان داد برخی از موانع و چالشها همچون، نداشتن سایتها و نشریات تخصصی، عدم پوشش رسانهای، نداشتن برنامه راهبردی بازاریابی، ضعف در جذب حامیان مالی، کمبود جلسات دانشگاه با سازمانهای فعال بازاریابی از اهم چالشهایی است که باید مورد توجه مدیران قرار گیرد.
مهری صفرنژاد؛ عبدالمهدی نصیرزاده
چکیده
هدف پژوهش، تدوین برنامه راهبردی بازاریابی برای فدراسیون ورزشهای همگانی میباشد. روش پژوهش توصیفی-تحلیلی، از نوع مطالعات راهبردی میباشد. جامعهی آماری، شامل اعضای هیأت رئیسه ،رؤسای کمیتهها، هیأتهای استانی، انجمنها و شورای راهبردی فدراسیون ورزش همگانی، پژوهشگر و یک صاحبنظر استراتژیست مدیریت ورزشی و بازاریابی به تعداد ...
بیشتر
هدف پژوهش، تدوین برنامه راهبردی بازاریابی برای فدراسیون ورزشهای همگانی میباشد. روش پژوهش توصیفی-تحلیلی، از نوع مطالعات راهبردی میباشد. جامعهی آماری، شامل اعضای هیأت رئیسه ،رؤسای کمیتهها، هیأتهای استانی، انجمنها و شورای راهبردی فدراسیون ورزش همگانی، پژوهشگر و یک صاحبنظر استراتژیست مدیریت ورزشی و بازاریابی به تعداد 132 نفر بودند که با بهکارگیری روش نمونهگیری طبقهبندی تصادفی و فرمول کوکران 95 نفر به عنوان نمونهی آماری انتخاب شدند. ابزارگردآوری دادهها، مصاحبه و پرسشنامه محققساخته بود. ابتدا مصاحبه حضوری در راستای تعیین نقاط قوت، ضعف، فرصت و تهدید در زمینۀ تدوین برنامه راهبردی بازاریابی فدراسیون ورزش همگانی در کمیته راهبردی، با اجماع نظر خبرگان در مورد (SWOT) به روش دلفی انجام و روایی آن به تأیید اساتید مدیریت و بازاریابی ورزشی رسید. پایایی ابزار پژوهش با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای نقاط قوت، ضعف، فرصت و تهدید به ترتیب برابر 84/0، 87/0، 91/0 و 93/0به دست آمد. دادههای حاصل از این پرسشنامه با کمک آمار توصیفی و استنباطی نظیر آزمون فریدمن، به کمک نرمافزار آماری SPSS نسخه 22 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برنامهی راهبردی بازاریابی فدراسیون ورزش همگانی دارای 12 قوت، 11 ضعف، 10 فرصت و 9 تهدید میباشد. جایگاه بازاریابی ورزشی فدراسیون ورزشهای همگانی در منطقۀ محافظهکارانه (WO) ﻗﺮار داشت. 14راﻫﺒﺮد ﺑﺮای ﺗﺤﻘﻖ رﺳﺎﻟﺖ اﻫداف ﺑﻠﻨﺪﻣﺪت بازاریابی فدراسیون ﺗﺪوﻳﻦ و برای هرکدام برنامۀ عملیاتی تنظیم شد. ﻧﺘﻴﺠﻪﮔﻴﺮی به این صورت شد که فدراسیون ورزشهای همگانی نیازمند بهکارگیری راهبردهای محافظهکارانه و نزدیک به ناحیه تهاجمی (SO) درعرصه عمل میباشد.
عبدالمهدی نصیرزاده؛ شمس الدین رضایی
دوره 7، شماره 1 ، تیر 1397، ، صفحه 105-115
چکیده
فوتبال بخش عمدهای از صنعت ورزش در جهان است و به لحاظ اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی بر ورزش و جامعه در جهان اثرات زیادی برجای گذاشته است. فعالیتهای یک صنعت معین، جلب سود و دفع زیان است. مناسبات پیچیده در مقولههای مدیریت، تجارت و اقتصاد بر تقویت دولت ناظر و کاهش نقش دولت مجری استوار است. بنابراین هدف از انجام این پژوهش، تجزیه و تحلیل ...
بیشتر
فوتبال بخش عمدهای از صنعت ورزش در جهان است و به لحاظ اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی بر ورزش و جامعه در جهان اثرات زیادی برجای گذاشته است. فعالیتهای یک صنعت معین، جلب سود و دفع زیان است. مناسبات پیچیده در مقولههای مدیریت، تجارت و اقتصاد بر تقویت دولت ناظر و کاهش نقش دولت مجری استوار است. بنابراین هدف از انجام این پژوهش، تجزیه و تحلیل محیطی (SWOT) واگذاری باشگاههای فوتبال ایران به بخش خصوصی است. برای این منظور با استفاده از روش تحقیق کیفی به مصاحبههای عمیق با 31 نفر از نخبگان آگاه از موضوع پرداخته شد. یافتههای حاصل از تحلیل مصاحبهها منجر به ارایه قوتها (7 مورد) ، ضعفها (15 مورد)، فرصتها (7 مورد)، تهدیدها (15 مورد) و راهبردهای (20 مورد) واگذاری باشگاههای فوتبال گردید. بررسیها نشان دادند که واگذاری باشگاههای فوتبال به بخش خصوصی در شرایط موجود، تقریباً محکوم به شکست است. مهمترین تهدید برای واگذاری باشگاههای فوتبال ایران به بخش خصوصی عدم برخورداری از مؤلفههای درآمدزایی میباشد.
عبدالمهدی نصیرزاده؛ محمود گودرزی؛ ابوالفضل فراهانی
دوره 1، شماره 4 ، فروردین 1392، ، صفحه 31-42
چکیده
هدف از انجام پژوهش طراحی و تدوین مدل اجرای استراتژی فدراسیون با رویکرد BSC بود. جامعه آماری پژوهش 90 نفر از اعضای مجمع عمومی فدراسیون ،متخصصین و خبرگان آشنا به امور فدراسیون بودند که از بین آنها برای بخش کمی 79 نفر و در بخش کیفی 11 نفر به طور هدفمند برای نمونه تحقیق انتخاب شدند. برای گردآوری اطلاعت مورد نیاز در بخش کمی از پرسشنامه محقق ...
بیشتر
هدف از انجام پژوهش طراحی و تدوین مدل اجرای استراتژی فدراسیون با رویکرد BSC بود. جامعه آماری پژوهش 90 نفر از اعضای مجمع عمومی فدراسیون ،متخصصین و خبرگان آشنا به امور فدراسیون بودند که از بین آنها برای بخش کمی 79 نفر و در بخش کیفی 11 نفر به طور هدفمند برای نمونه تحقیق انتخاب شدند. برای گردآوری اطلاعت مورد نیاز در بخش کمی از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد که روایی آن مورد تایید متخصصین قرار گرفت ، پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ محاسبه و در نهایت پایایی آن با ضریب 83/0 به تایید رسید. در بخش کیفی نیز از مصاحبه کیفی استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات جمع آوری شده در بخش کمی از آزمون مجذورکای،آزمون کلموگروف اسمیزنف و آلفای کرونباخ و در بخش کیفی از روش استقراء منطقی استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که فدراسیون کشتی دارای چهار منظر مالی، مشترس،فرآیندهای داخلی، یادگیری و رشد و 16 هدف استراتژیک (4 هدف در منظر مالی، 5هدف در منظر مشتری، 3هدف در منظر فرآیندهای داخلی،4هدف در منظر یادگیری و رشد)،45 سنجه در منظرهای مختلف ( به ترتیب 10، 30، 7، 18 سنجه در منظرهای مالی،مشتری، فرآیندهای داخلی ،یادگیری و رشد) ، 98 اقدامات و ابتکارات دارد. همچنین در مدل اجرای استراتژی فدراسیون کشتی نیز روابط علت و معلولی بین منظرها و برخی اهداف استراتژیک وجود دارد. در نهایت چنین می توان نتیجه گرفت که منظرها،اهداف ، سنجه ها،اهداف کمی و ابتکارات و اقدامات به دست آمده، به دلیل ارتباط بین چشن انداز و استراتژی ها با اهداف استراتژیک، سنجه ها و ایتکارات فدراسیون در منظرهای مختلف، قابلیت ایجاد زمینه اجرای استراتژی های فدراسیون را دارند.