شبیه سازی تأثیر فناورهای نوین بر جذب مشتریان فروشگاه های فیجیتال ورزشی منتخب منطقه آزاد کیش

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

2 استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

10.30473/arsm.2026.75747.3998

چکیده

هدف از پژوهش حاضر، شبیه سازی تأثیر فناورهای نوین بر جذب مشتریان فروشگاه های فیجیتال ورزشی منتخب منطقه آزاد کیش بود. روش پژوهش حاضر آمیخته (کیفی و کمی) بود که از نظر هدف، کاربردی و از حیث ماهیت و روش، توصیفی ـ تحلیلی بود. جامعه آماری در بخش کیفی شامل استادان دانشگاه، کارشناسان منطقه آزاد کیش و مدیران فروشگاه های منتخب ورزشی بود و در بخش کمی استادانی را دربر می‌گرفت که سابقه علمی و عملی در این حوزه داشتند. در بخش کیفی، نمونه‌گیری به روش گلوله‌برفی تا رسیدن به اشباع نظری انجام شد (14N=) و در بخش کمی نمونه‌گیری به شیوه قضاوتی صورت گرفت (33N=). ابزار گردآوری داده‌ها شامل مصاحبه نیمه‌ساختاریافته در بخش کیفی و پرسشنامه در بخش کمی بود. در بخش کیفی، با بهره‌گیری از تحلیل مضمون، محورهای اصلی و فرعی فناوری‌های نوین فروشگاه های فیجیتال ورزشی شناسایی شد و در بخش کمی، عوامل شناسایی‌شده با استفاده از روش دلفی فازی اولویت‌بندی شدند و برای استخراج سناریوها از روش طراحی آزمایش تاگوچی استفاده شد و در نهایت سناریو مطلوب ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از روش مدل سازی پویایی سیستم و عامل‌بنیان شبیه سازی شد. براساس نتایج پژوهش شش مضمون اصلی (اینترنت اشیاء، هوش مصنوعی، واقعیت افزوده، واقعیت مجازی، متاورس و فناوری های مالی نوین) شناسایی شد که اینترنت اشیاء، به عنوان تأثیرگذارترین فناوری نوین شناخته شد و همچنین نتایج شبیه‌سازی نشان داد که با اعمال سناریوی مطلوب، میزان جذب مشتریان فروشگاه های فیجیتال ورزشی منتخب منطقه آزاد کیش تا 75 درصد افزایش خواهد یافت.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

فایل ها

سابقه مقاله

  • تاریخ دریافت: 18 شهریور 1404
  • تاریخ بازنگری: 10 بهمن 1404
  • تاریخ پذیرش: 09 تیر 1405

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار