تأثیر مدل بازاریابی الکترونیکی بر بهره وری اماکن ورزشی کلان‌شهرهای ایران

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی.دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.

2 استاد گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام‌نور تهران، تهران، ایران

3 استاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم تحقیقات

4 دانشیارگروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور،تهران، ایران.

10.30473/arsm.2026.72696.3927

چکیده

تحولات و پیشرفت های شگرفی که در دنیای تجارت به وجود آمده است سازمانها را مجبور به استفاده از شیوه های نوین تجارت نموده و یکی از چالشهای سازمانها برای بقا در تجارت جدید افزایش بهره وری در سازمان است. هدف از تحقیق حاضر تأثیر مدل بازاریابی الکترونیکی بر بهره وری اماکن ورزشی کلان‌شهرهای ایران بود. در این پژوهش کاربردی از روش تحقیق تئوری داده‌بنیاد و از شیوه گلیزر استفاده شده است. جامعه آماری موردمطالعه این تحقیق نخبگان یا خبرگان پنج کلانشهر بزرگ ایران شامل: تهران، مشهد، اصفهان، شیراز و تبریز می‌باشند. برای تجزیه‌وتحلیل اطلاعات گردآوری شده از دو بخش آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردید. جامعه آماری شامل مدیران و کارشناسان با سابقه و اساتید مدیریت ورزشی است. داده‌ها از طریق مصاحبه و پرسش‌نامه جمع‌آوری و با استفاده از آمار توصیفی و مدل‌یابی معادلات ساختاری تحلیل شدند. نتایج این پژوهش منجر به شناسایی و رتبه‌بندی مؤلفه های بازاریابی الکترونیکی شامل بهبود شناختی، شاخص های مدیریتی، توسعه راهبرد، تعامل نظامند با مشتری، افزایش سرعت مبادلات، معماری فضای الکترونیکی، هنجارهای سازمانی و شاخص برندینگ گردید و همچنین نشان داد که اثر بازاریابی الکترونیکی بر بهره وری اماکن ورزشی از برازش مطلوبی برخوردار است.

کلیدواژه‌ها

موضوعات

فایل ها

سابقه مقاله

  • تاریخ دریافت: 29 آبان 1403
  • تاریخ بازنگری: 29 آذر 1403
  • تاریخ پذیرش: 21 بهمن 1404

هم رسانی

ارجاع به این مقاله

آمار