نیلوفر خندان؛ ناهید اتقیا؛ مریم مختاری دینانی
دوره 6، شماره 4 ، فروردین 1397، ، صفحه 83-91
چکیده
هدف پژوهش حاضر، تعیین ارتباط بین شخصیت برند و ارزش ویژۀ برند مبتنی بر مصرفکننده در تیمهای پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال کشور بود. بدین منظور 405 نفر از تماشاگران تیمهای پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال بهصورت نمونهگیری تصادفی انتخاب شدند )مصرفکننده مستقیم: 190 نفر، غیرمستقیم: 215 نفر). بهمنظور جمعآوری دادهها از پرسشنامه ...
بیشتر
هدف پژوهش حاضر، تعیین ارتباط بین شخصیت برند و ارزش ویژۀ برند مبتنی بر مصرفکننده در تیمهای پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال کشور بود. بدین منظور 405 نفر از تماشاگران تیمهای پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال بهصورت نمونهگیری تصادفی انتخاب شدند )مصرفکننده مستقیم: 190 نفر، غیرمستقیم: 215 نفر). بهمنظور جمعآوری دادهها از پرسشنامه شخصیت برند شفایی و همکاران (1392) و نیز پرسشنامه ارزش ویژه برند مبتنی بر مدل آکر استفاده شد که پس از تأیید روایی و پایایی، مورد استفاده قرار گرفت. بهمنظور تحلیل دادههای پژوهش، علاوه بر آمار توصیفی، از ضریب همبستگی کندال، آزمون فریدمن و رگرسیون چندگانه استفاده شد. یافتههای پژوهش نشان داد که بین تمام ابعاد شخصیت برند و ارزش ویژه برند، رابطه مثبت و معناداری وجود دارد (p