شناسایی و اولویت‌بندی عوامل مؤثر بر مکان‌یابی باشگاه‌های ورزشی با رویکرد ژئومارکتینگ

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

1 استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.

2 کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ورزشی، معلم آموزش و پرورش.

10.30473/arsm.2026.77542.4044

چکیده

پژوهش حاضر با هدف طراحی و اعتبارسنجی یک مدل بومی برای مکان‌یابی بهینه باشگاه‌های ورزشی بخش خصوصی در ایران بر پایه رویکرد ژئومارکتینگ انجام شد. ژئومارکتینگ با تلفیق تحلیل‌های فضایی، داده‌های جمعیت‌شناختی و رفتار مصرف‌کننده، تصمیم‌گیری داده‌محور در انتخاب مکان را امکان‌پذیر می‌سازد و مکان را به‌عنوان یک مزیت رقابتی راهبردی در شکل‌دهی تقاضا، دسترسی و سودآوری تلقی می‌کند. این مطالعه از نظر هدف کاربردی و از حیث روش، توصیفی–تحلیلی با رویکرد ترکیبی دلفی فازی و فرآیند تحلیل سلسله‌مراتبی (AHP) بود. در مرحله نخست، ۷۸ شاخص در قالب ۱۰ مؤلفه اصلی از مرور نظام‌مند ادبیات مرتبط استخراج شد. سپس ۱۵ نفر از خبرگان حوزه مدیریت ورزشی، جغرافیا و برنامه‌ریزی شهری طی چند دور دلفی فازی به ارزیابی و پالایش شاخص‌ها پرداختند که در نهایت ۷۳ شاخص در مدل نهایی باقی ماند. در مرحله کمی، وزن نسبی مؤلفه‌ها و شاخص‌ها با استفاده از AHP محاسبه شد. نتایج نشان داد مؤلفه‌های «ساختار جمعیت و ویژگی‌های مشتریان»، «سهولت دسترسی» و «ویژگی‌های مکانی/فیزیکی باشگاه» بیشترین اهمیت را دارند. همچنین شاخص‌هایی نظیر استقرار در نبش یا چهارراه، تراکم جمعیت در حوزه نفوذ، امنیت معابر، تنوع خدمات ورزشی و سودآوری مورد انتظار به‌عنوان عوامل کلیدی شناسایی شدند. مدل ارائه‌شده می‌تواند به‌عنوان چارچوبی تصمیم‌یار در محیط GIS برای شناسایی پهنه‌های مستعد سرمایه‌گذاری و توسعه رقابت‌پذیر باشگاه‌های ورزشی به کار رود.

کلیدواژه‌ها

موضوعات


Akbari, A. (2022). Exploring the factors of the organizational structure of knowledge management in the libraries of medical universities. Health Information Management Journal, 18(6), 286-290. (In Persian) https://dorl.net/dor/20.1001.1.17357853.1400.18.6.8.2
Albornoz Del Valle, E. A., Núñez Cerda, F. J., & Mena Frau, C. (2020). Geomarketing: Desde una visión comercial a una aplicación social, en contextos metropolitanos. Revista de Geografía Norte Grande, 76, 143-167.‏ http://dx.doi.org/10.4067/S0718-34022020000200143 
Ant, Z., & Rezayi, M. H. (2021). Feasibility study of implementing WebGIS based on Web2.0 with the
 
     aim of developing a system for construction and operation of sports projects. Journal of Applied Research in Sports Management, 9(4), 117-130. (In Persian) doi: 10.30473/arsm.2021.48956.3052
Asgari Gandomani, Z., Rudbari, H., & Mohammadi, Y. (2025). Exploring environmental factors affecting the choice of sports products: The case of Tehran city. Applied Research in Geographical Sciences, 25(79), 348–367. (In Persian) http://dx.doi.org/10.61882/jgs.25.79.14  
Azimi Dolarsataghi, A., Razavi, S. M. H., Boroumand, M. R., & TT Dej, O. (2016). Study of location criteria in the design and construction of urban sports venues. Journal of Sports Management and Motor Behavior, 12(23), 83-100. (In Persian) DOI: 10.22108/sppl.2024.138379.1736
Baviera-Puig, A., Buitrago-Vera, J., & Escriba-Perez, C. (2016). Geomarketing models in supermarket location strategies. Journal of Business Economics and Management17(6), 1205-1221. https://doi.org/10.3846/16111699.2015.1113198
Beigi, Mohammad, & Charehjoo, Farzin. (1400). Optimal location of sports places and spaces in Sanandaj city using the combined technique of ANP network analysis method and FUZZY model in GIS (Case study: Sanandaj city). Urban Structure and Function Studies, 8(26), 101-118. (In Persian) doi: 10.22080/usfs.2021.3120
Chou, T. Y. (2024). A hybrid MCDM approach to sports center site selection in a sustainable environment. Sustainability, 16(21), Article 9462. https://doi.org/10.3390/su16219462
Cliquet, G. (2020). Location-based marketing: geomarketing and geolocation. John Wiley & Sons.‏ DOI:10.1002/9781119721338
Chepyator-Thomson, J. R., & Ariyo, E. S. (2016). Out of Eastern Africa: An Examination of Sport Labour Migration in the Post-Independence Era. International Journal of the History of Sport, 33(15), 1826-1846. https://doi.org/10.1080/09523367.2017.1315941
Eslami Marznaklateh, M. M., Mosizadeh, H., & Khodadad, M. (2019). Analysis and location of sports spaces using Geographic Information System (GIS) and Analytical Hierarchy Process (AHP) (Case Study: Gorgan City). Journal of Sports Management and Movement Behavior, 15(30), 327-342. (In Persian) Doi: 10.22080/jsmb.2018.10142.2367
Eghtedari Borujeni, AliDost Qahfarkhi & Ganjayan, H. (2018). Investigating the spatial location of premier league football stadiums in Iran using Geographic Information System (GIS). Journal of Applied Research in Sports Management, 7 (2), 99-109. Doi: 10.30473/arsm.2018.5437(in Persian)
Ghaderzadeh, A., Ghaderzadeh, H., & Hasanpanah, H. (2023). The effect of mass media consumption on women’s body management. Woman and Society, 3(3), 125–144. (In Persian) https://dorl.net/dor/20.1001.1.20088566.1391.3.11.6.4
Kurdpress News Agency. (2019, January 15). The number of sports facilities per capita in Paveh is higher than the provincial average. (In Persian)https://www.kurdpress.com/news/3097/
León-Quismondo, J., García-Unanue, J., & Burillo, P. (2020). Best Practices for Fitness Center Business Sustainability: A Qualitative Vision. Sustainability, 12(12), 5067. https://doi.org/10.3390/su12125067
Li, H., Li, L., Li, Y., Ji, Q., Zhao, J., Ge, Z., ... & Sun, Q. (2025). A research on spatial configuration characteristics and social performance evaluation of public sports facilities in Shanghai based on geographic information system (GIS). PLoS One, 20(5), 0310585. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0310585
Papanikos, G. T. (2024). Geographical distribution of small physical exercise enterprises in the greater Athens area. Athens Journal of Sports, 11(3), 179–192. https://doi.org/10.30958/ajspo.11-3-4
Rezvani, M. M., Keshavarz, M., & Asgari, M. H. (1402). Geomarketing, the superiority of the location element among the elements of the marketing mix, a case study: Tehran clothing store development program. Quarterly Journal of Value Creation in Business Management, 3(3), 24-40. (In Persian) doi: 10.22034/jvcbm.2023.412243.1162
Sabzali Yamqani, K., Ahmadi, M., Sabzali Yamqani, A., & Gharib Nawaz, N. (2014). Optimal location of retail chain stores with a new approach based on geomarketing (location-based marketing) with a combined approach of GIS and TOPSIS. Quarterly Journal of Business Research, 25(105), 53–90. (In Persian) DOI:  10.22034/ijts.2022.561536.3710
Soleimani, Kh., Yousefi, B., Rahmani, N., and Kazemi, S. (2015). Ranking of managerial and professional factors of private sector sports clubs in Kermanshah city. New Approaches in Sports Management, 3(8), 29–39. (In Persian)
Tudor, C., Girlovan, A., & Botoroga, C. A. (2025). Where business meets location intelligence: A bibliometric analysis of geomarketing research in retail. ISPRS International Journal of Geo-Information, 14(8), 282. https://doi.org/10.3390/ijgi14080282
Turnock, L. A. (2021). Rural gym spaces and masculine physical cultures in an ‘age of change’: Rurality, masculinity, inequalities and harm in ‘the gym’. Journal of Rural Studies, 86, 106–116. Doi:10.1016/j.jrurstud.2021.05.001
Wheeler, J., Pham, N. M., Arlitsch, K., & Shanks, J. D. (2022). Impact factions: assessing the citation impact of different types of open access      Repositories. Scientometrics, 127(8), 4977-5003. DOI: 10.1007/s11192-022-04467-7